外国游客来华的购物清单正在经历一场变革，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到如今的茶饮、熊猫IP文创产品以及智能科技产品。
数据显示，2025年中国接待的入境外国游客数量达到3517万人次，较去年同期增长了30.6%，入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这种“购物清单”的变化，也成为了观察中国品牌发展的一个重要视角。
中国设计的新消费产品正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国货时尚品牌店门口，经常能看到拖着行李箱的外籍顾客在排队等候。
与此同时，中国的新消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特在其2025年的财务报告中披露，全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的收入占比已超过40%。蜜雪集团公布的财报显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达4467家，业务遍及十几个国家和地区。
在科技领域，“中国智造”的硬科技产品也越来越受到青睐。国产品牌的电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，有超过57%是包括华为手机在内的国产品牌智能设备。
此外，中华老字号品牌也在通过“焕新”的方式走向海外，成为一种独特的“特别款”选择。这些老字号品牌正以更年轻、更开放的姿态融入当前的消费场景，吸引着外国游客将带有“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现了超过2万亿元的营业收入，其中海外营收超过500亿元。
这三类“新特产”各自展现出独特的优势，其背后是中国企业整体竞争力的稳步提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国营收规模达到千亿元的企业数量已增至267家，另有15家企业的营业收入更是突破了万亿元大关。
中国品牌的国际化发展，离不开政策层面的支持。“十五五”规划纲要中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”与此同时，免签政策的扩大、离境退税措施的完善以及支付便利性的提升等一系列政策的推出，为外国游客来华消费以及中国企业“走出去”创造了更为有利的环境。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。
外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，不仅得益于中国制造的实力，更因中国品牌的不断崛起而愈发闪耀。
