国家统计局公布的数据显示，今年1月至5月，中国社会消费品和服务零售总额同比上涨2.8%。其中，服务零售额增长5.4%，商品零售额增长1.2%。整体来看，中国的消费市场保持稳定，服务消费增长势头强劲，新型消费潜力得到释放，消费升级的趋势依然存在。
中国消费市场拥有坚实的根基，其广阔的市场规模是基本面。 从消费规模来看，2025年中国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，消费对经济增长的贡献率达到52%。中国消费在全球的比重已从2012年的约8%提升至2024年的约13%。在消费热点方面，4月份新能源乘用车市场渗透率首次超过60%，智能产品和绿色产品等改善型消费持续领先。中国拥有超过4亿的中等收入群体，他们的梯度需求，城乡融合的巨大潜力，以及消费结构从生存型向发展型转变的内在动力，都表明全球第二大消费市场仍处于稳健增长阶段。
中国消费市场的突出特点是结构优化且充满活力。 如今，中国消费者在谈论消费时，不仅关注购买商品，也更加注重服务带来的增值和情感体验。今年前五个月，旅游服务和文体休闲服务类零售额均实现了两位数增长。随着离境退税政策的优化，入境消费显著增加，1月至4月，广州和深圳的离境退税销售额分别增长了186%和145%。从“文旅热”到“赛事热”，从即时零售的快速普及到仓储会员店的加速扩张，层出不穷的新业态、新模式和新场景正在有力地支撑着蓬勃发展的消费市场。
在分析消费市场时，既要关注亮点，也要正视挑战。5月份，基本生活必需品和服务消费为整体市场提供了支撑，但与资产价格变动密切相关的可选消费则表现得更为谨慎，传统大宗消费板块普遍面临压力。
为应对挑战，政府储备了充足的政策工具。例如，安排了2500亿元的超长期特别国债用于支持消费品以旧换新，设立了1000亿元的财政金融协同促内需专项资金，并优化了离境退税“即买即退”政策并推动异地互认。同时，提振消费专项行动和服务业扩能提质行动也在深入实施。从“有奖发票”到“购在中国”，从以旧换新到“免签扩容”，一系列政策组合拳不仅在短期内刺激了需求，也着眼于长远优化营商环境。特别是以旧换新政策，在今年1月至5月期间，已累计带动相关商品销售额超过8200亿元，惠及超过1.1亿人次，有效解决了消费中的堵点问题。这些致力于补短板、优环境、建机制的务实举措，充分展现了中国扩大内需的决心和取得的成效。
消费的增长反映了人民对美好生活的追求。中国在扩大消费方面拥有超大规模市场、丰富的应用场景以及持续升级的需求等有利条件，消费平稳增长的态势并未改变。充分运用好政策工具箱，切实保障民生，让改革的红利充分释放，中国的消费市场必将实现平稳运行，并持续向着创新和优化发展。
