近期旅游平台数据显示，截至6月中旬，暑期旅游产品预订量同比去年增长20%，其中境内游预订量增幅超过30%，显示出旅游消费市场延续了年初以来的火热态势，并即将迎来新一轮高峰。
国家统计局公布的数据也佐证了这一趋势：1月至5月，社会消费品和服务零售总额同比增长2.8%，服务零售额增速达到5.4%，显著高于商品零售额。旅游服务、文体休闲等接触型、体验型服务消费表现尤为突出。
暑期消费的繁荣折射出消费结构的升级，服务消费正朝着体验化、品质化和个性化的方向加速发展。
消费者在暑期消费中越发看重体验。他们不再满足于走马观花的传统观光模式，而是追求更有温度、更具个性化、更沉浸式的体验。研学游、影视IP主题游、文博游以及非遗体验游等主题化、场景化旅游项目备受欢迎，消费者在深度体验和情感共鸣中获得满足。例如，“City Walk”让人们以新的视角重新认识城市，街头小型音乐会则为旅程增添了意想不到的惊喜，这些都构成了难忘的城市记忆。参与非遗体验，如亲手制作徽墨、扎染或苗银，在匠人指导下完成一件专属作品，不仅能深入了解传统技艺，更能获得深刻的文化享受。
体验式消费天然蕴含社交属性，契合了年轻消费群体对社交认同和情感价值的需求。消费者通过拍照、录制视频、撰写笔记等方式即时记录并分享真实感受和独特见解，从而带动更多人参与体验和传播。数据显示，年轻消费者倾向于利用社交平台来筛选目的地、规划行程，并结合个人兴趣定制个性化的旅行方案。因此，体验式消费正推动消费行为从“被动接受”转变为“主动共创”，赋予了消费过程更强的传播力和社交功能。
消费场景的创新进一步激发了需求。与商品消费不同，服务消费需要营造沉浸式的环境，吸引消费者驻足体验并深度参与。北京新开放的“微风露台”让市民和游客可以在欣赏城市风光的同时，享受咖啡、音乐和露天手作市集。各地也结合城市更新，将老旧厂房和历史街区改造为新型消费场所，提供独特的消费体验。这些场景创新不仅丰富了优质文旅供给，也为市场注入了新的活力。
暑期消费构成了夏日经济的生动图景，展现了中国经济的韧性和活力，以及消费加速转型升级的趋势。抓住暑期消费的契机，持续优化供给、创新场景、提升服务，将有助于更好地释放消费潜力，创造更加“体验感”十足的消费新生活。
